Nils Holmberg
Background
Jag tog min doktorsexamen i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Lunds universitet i december 2016. Inriktningen på min avhandling var att undersöka vilka effekter webbreklam har på barn i åldern 9-12 år när de använder internet för att lösa olika typer av uppgifter, t.ex. läsa och förstå texter i en nättidning. För att undersöka detta använde vi oss av experimentella metoder för att systematiskt variera innehåll och form hos webbannonser. Därefter användes fysiologisk mätutrustning för att undersöka hur olika reklamegenskaper påverkade barns visuella uppmärksamhet och förmåga att lösa uppgifter på nätet. Förutom att detta avhandlingsarbete gav fördjupade kunskaper om experimentella metoder och ögonrörelsemätning, så gav det också kunskaper om hela det komplexa ekosystem som utgör digital marknadsföring.
Area of research
Jag jobbar för närvarande som postdoc på Institutionen för strategisk kommunikation (ISK), Campus Helsingborg. Mina forskningsintressen kretsar kring automatiserad innehållsanalys av digitala medier (maskininlärning), samt kognitionspsykologiska metoder för att studera hur medier påverkar olika publiker (medieeffekter). Jag hoppas att denna forskning bland annat ska kunna användas för att öka samhällets kunskaper om politiska påverkanskampanjer på sociala medier, men också för att göra studenter och allmänhet mer medvetna om hur kommersiella organisationer använder digital marknadskommunikation för att påverka konsumenter. Som så kallad "digital immigrant" har mitt intresse för internet följt mig under lång tid både innanför och utanför universitetsvärlden. Relativt tidigt i internets utveckling började jag intressera mig för webbprogrammering och systemadministration, vilket senare ledde vidare till att jag började undervisa om responsiv webbdesign och webbaserade mätmetoder, såsom sökmotoroptimering (SEO) och webbanalys (Google Analytics). Numera kombinerar jag gärna dessa metoder med mer traditionella kvantitativa och statistiska metoder inom samhällsvetenskaplig forskning (t.ex. survey). Jag tycker att det är fascinerande hur de senaste årens utveckling inom artificiell intelligens och natural language processing (NLP) erbjuder forskare nya möjligheter att utveckla verktyg för att förstå och strukturera det enorma informationsflöde som utgörs av digital kommunikation. Jag medverkar i flera tvärvetenskapliga projekt inom den samhällsvetenskapliga fakulteten kring utveckling av nya forskningsmetoder för innehållsanalys (Samtech, Graduate school). Inom kommunikationsfältet är jag även intresserad av mediepubliker, och jag använder gärna ögonrörelsemätning för att så objektivt som möjligt undersöka hur användare uppmärksammar och bearbetar information på webbsidor.
Publikationer
Hämtat ur Lunds universitets publikationsdatabas
Publikationer
- 2019
- 2018
- 2017
- Children's attention management on commercial websites: Effects of task type and advert prominence
(2017) Journal of Eye Movement Research
Konferensbidrag: abstract - Improving the digital work environment: Designing new interfaces for product specifications using eye movement measurements
(2017)
Konferensbidrag: abstract
- Children's attention management on commercial websites: Effects of task type and advert prominence
- 2016
- Effects of online advertising on children's visual attention and task performance during free and goal-directed internet use : A media psychology approach to children's website interaction and advert distraction
(2016)
Doktorsavhandling - Hjälpmedel för syntolkningsutbildningar
(2016) Myndigheten för tillgängliga medier, MTM
Del av eller Kapitel i bok - The impact of sound presentations on executive control: Evidence from eye movements
(2016) Psychology of Music
Artikel i tidskrift
- Effects of online advertising on children's visual attention and task performance during free and goal-directed internet use : A media psychology approach to children's website interaction and advert distraction
- 2015
- Animated adverts impair children’s online reading and text comprehension
(2015) Journal of Eye Movement Research
Konferensbidrag: abstract - Children's attention to online adverts is related to low-level saliency factors and individual level of gaze control
(2015) Journal of Eye Movement Research
Artikel i tidskrift
- Animated adverts impair children’s online reading and text comprehension
- 2014
- Advert saliency distracts children's visual attention during goal-directed internet use
(2014) Frontiers in Psychology
Artikel i tidskrift
- Advert saliency distracts children's visual attention during goal-directed internet use
- 2013
- Children’s visual attention to Internet adverts depends on individual level of oculomotor control
(2013) Book of Abstracts of the 17thEuropean Conference on Eye Movements, 11-16 August 2013, in Lund, Sweden
Konferensbidrag - How image content correlates with image perception
(2013) Book of Abstracts of the 17th European Conference on Eye Movements, 11-16 August 2013, in Lund, Sweden
Konferensbidrag - The Effect of Sound Environments on Oculomotor Control, Stress, and Performance
(2013) Journal of Eye Movement Research
Konferensbidrag: abstract
- Children’s visual attention to Internet adverts depends on individual level of oculomotor control
- 2012
- Eye-tracking, dataanalys, och skapande av videomaterial för syntolkningsutbildning
(2012)
Konferensbidrag - Method for tracking reflected reading and multimodal learning of pupils with various abilities
(2012) Proceedings of the Designs for Learning conference
Konferensbidrag - Text comprehension during noise exposure: Effects on eye movements, galvanic skin responses and subjective performance
(2012)
Konferensbidrag: abstract - The use and value of eye-tracking in consumer studies
(2012) Journal of Consumer Behaviour
Artikel i tidskrift - The use of eye-tracking and retrospective interviews to study teenagers' exposure to online advertising
(2012) Visual Communication
Artikel i tidskrift
- Eye-tracking, dataanalys, och skapande av videomaterial för syntolkningsutbildning
- 2011
- Attending to different types of visuals in massmedia: Eye tracking studies on newspaper reading, netpaper reading and online advertising
(2011) Panel on Reception and Understanding of Visuals. Empirical and Theoretical Approaches’ (Organisers: Hans-Juergen Bucher & Jana Holsanova)
Konferensbidrag - Children’s Exposure to and Perceptions of Online Advertising
(2011) International Journal of Communication
Artikel i tidskrift - Functional segmentation of task-solving process: Aligning eye movements and cued retrospective protocols
(2011)
Konferensbidrag - Reception of Multimodality in Biology and Chemistry Textbooks: An Eye Tracking Study
(2011)
Konferensbidrag - The effect of sound intensity on cognitive processing
(2011) Journal of Eye Movement Research
Konferensbidrag: abstract
- Attending to different types of visuals in massmedia: Eye tracking studies on newspaper reading, netpaper reading and online advertising
- 2010
- Attentional guidance and instructional design
(2010) Poster SWAET conference Lund
Konferensbidrag - Marketing On-line: An Eye-tracking Study of Swedish Nine-graders Exposure to Internet Advertising.
(2010)
Konferensbidrag: abstract - Potential, Actual and Perceived Exposure of Internet Advertisement among Swedish 14–16 Years Old Children
(2010)
Konferensbidrag - Task-oriented text book reading strategies
(2010) SWAET conference
Konferensbidrag
- Attentional guidance and instructional design
- 2009
- Individual differences in reading behaviour. Clustering eye movement data for reader types
(2009) Poster ECEM conference
Konferensbidrag - Reading information graphics: The Role of Spatial Proximity and Dual Attentional Guidance.
(2009) Applied Cognitive Psychology
Artikel i tidskrift - Ögonrörelsestudier av läsning i Humanistlaboratoriet
(2009)
Konferensbidrag
- Individual differences in reading behaviour. Clustering eye movement data for reader types
- 2008
- Läsning av digitala texter: en ögonrörelsestudie.
(2008)
Konferensbidrag - Läsning i gamla och nya medier.
(2008) Tekniken bakom språket
Del av eller Kapitel i bok - Reading Styles on a Newspaper Spread.
(2008)
Konferensbidrag - Reading styles on a newspaper spread - an eye tracking perspective.
(2008)
Konferensbidrag
- Läsning av digitala texter: en ögonrörelsestudie.
- 2007
- Newspaper reading, eye tracking and multimodality.
(2007) Eye tracking as a means for detailed analyses of multimedia learning processes
Konferensbidrag - Tracking integration of text and picture.
(2007) Scandinavian Workshop on Applied Eye Tracking.
Konferensbidrag
- Newspaper reading, eye tracking and multimodality.
- 2006
- Reading Information Graphics - Eyetracking studies with Experimental Conditions
(2006) Malofiej Yearbook of Infographics
Del av eller Kapitel i bok - Tidningsläsares visuella beteende i tabloidtidningar och digitala A5-tidningar
(2006)
Rapport - Using eye movement measures to describe readers visual interaction with newspapers.
(2006) [Host publication title missing]
Konferensbidrag
- Reading Information Graphics - Eyetracking studies with Experimental Conditions
- 2005
- The effect of photos and information graphics on newspaper reading.
(2005) European Conference on Eye Movement Research, ECEM 13
Konferensbidrag
- The effect of photos and information graphics on newspaper reading.
