Javascript är avstängt eller blockerat i din webbläsare. Detta kan leda till att vissa delar av vår webbplats inte fungerar som de ska. Sätt på javascript för optimal funktionalitet och utseende.

Webbläsaren som du använder stöds inte av denna webbplats. Alla versioner av Internet Explorer stöds inte längre, av oss eller Microsoft (läs mer här: * https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/windows/end-of-ie-support).

Var god och använd en modern webbläsare för att ta del av denna webbplats, som t.ex. nyaste versioner av Edge, Chrome, Firefox eller Safari osv.

nils holmberg

Nils Holmberg

Universitetslektor

nils holmberg

Children’s Exposure to and Perceptions of Online Advertising

Författare

  • Helena Sandberg
  • Kerstin Gidlöf
  • Nils Holmberg

Summary, in English

Abstract in Undetermined
The popularity of the Internet and marketers' increased investments in Internet advertising have raised some questions concerning a marketer's power to influence children and young people's consumption through new media technology. This article, based on a recent explorative study of 15-year-old Swedish teenagers, aims to discuss their exposure-potential, actual, and perceived-to online advertising. Eye movements of these teenagers were measured while surfing the Internet for 15 minutes. The results suggest that teenagers are exposed to 10% of all the potential advertisements, but they are mainly unaware of this actual exposure. Food advertisements had the highest impact in this study. Our research also indicates substantial gender differences in actual exposure to advertising. Boys are exposed between 30% and 60% more to advertisements in some categories (gambling, ad links, lifestyle, and recreation) than girls.

Avdelning/ar

  • Medie- och kommunikationsvetenskap
  • Humanistlaboratoriet
  • Kognitionsvetenskap

Publiceringsår

2011

Språk

Engelska

Sidor

21-50

Publikation/Tidskrift/Serie

International Journal of Communication

Volym

5

Dokumenttyp

Artikel i tidskrift

Förlag

USC Annenberg Press

Ämne

  • Human Aspects of ICT

Status

Published

ISBN/ISSN/Övrigt

  • ISSN: 1932-8036